Gaming-Fans erwarten das mehr oder weniger regelmäßig stattfindende Online-Event jedes Mal gespannt. Bei der Videoübertragung werden Neuheiten aus der Welt der PlayStation gezeigt. Abgesehen vom reinen Informationsgehalt werden die Produkte so außerdem greifbarer für die Zuschauer. State of Play ist also vergleichbar mit Conventions, Messen oder sogar anderen Marketingmaßnahmen.
Neue Releases und Updates sind nicht nur beim Gaming auf der PlayStation interessant. Auch in anderen Gaming-Sektoren sind diese ein wichtiger Punkt für die Nutzer – so zum Beispiel beim iGaming. Wer in einem Online Casino spielt, hat viele verschiedene Möglichkeiten; schließlich gibt es unglaublich viele Anbieter im Glücksspielbereich. Ein sich regelmäßig veränderndes Angebot mit immer neuen Spielen ist deshalb wichtig – und sollte auch an die Nutzer kommuniziert werden.
Ein guter Marketing-Mix ist nicht nur im Gaming wichtig, sondern in so ziemlich jeder Branche. Was State of Play und ähnliche Events damit zu tun haben, sehen wir uns in diesem Beitrag an.
Darum geht es beim State of Play
Bei Sony’s State of Play handelt es sich um ein virtuelles Event, das es seit 2019 gibt. Die Live-Streams werden auf Twitch, YouTube und Facebook übertragen – die Folgen werden außerdem alle aufgezeichnet und können im Nachhinein auf der offiziellen PlayStation-Website angesehen werden. Das Unternehmen nutzt das Event, um Neuigkeiten rund um seine Produkte zu veröffentlichen. Es ist so ein fester Bestandteil der Marketingmaßnahmen der Firma.
Die Bedeutung von State of Play und ähnlichen Events
Im Rahmen des State of Play Events geben die Entwickler erste Einblicke in neue Produkte. Das schürt die Neugierde der Kunden und kann sogar dabei helfen, potenzielle neue Kunden gewinnen. Das Event ist so vergleichbar mit anderen Arten des Marketing. Werbemaßnahmen wie Teaser, Werbeclips und andere Arten von Vorschauen sorgen dafür, dass Interessierte bereits einen ersten Eindruck von dem neuen Produkt bekommen.
Ein jedes Unternehmen lebt davon, neue Produkte und Services auf den Markt zu bringen. Damit Kunden (und solche, die es werden sollen) das aber auch mitbekommen, müssen die Neuerungen richtig kommuniziert werden. Dazu muss das Unternehmen das auch öffentlich kommunizieren – wie etwa in einem Live-Stream, auf einer Messe oder einer anderen Art von Vorstellung.
Kontaktaufnahme mit den Nutzern und potenziellen Kunden
Im Rahmen einer Messe oder eines Live-Streams kann ein Unternehmen Interessierte direkt ansprechen. Besonders virtuell stattfindende Events oder Online-Werbung erreicht heutzutage sehr viele Menschen. So kann eine Firma nicht nur ihre Fangemeinde stärken, indem sie diese auf dem Laufenden hält – auch neue Kunden können dadurch gewonnen werden.
Hautnaher Einblick in Neuigkeiten
Veranstaltungen wie das State of Play Event sind die perfekte Gelegenheit für Unternehmen, um neue Produkte vorzustellen. Anstatt still und heimlich die Produktpalette zu erweitern, macht es mehr Sinn, dies im Voraus anzukündigen. Interessierte bekommen so bereits erste Informationen über das neue Produkt – das kann das Interesse sogar noch weiter steigern. Sie wissen so, was sie erwarten können und sind beim Veröffentlichungstermin vielleicht eher dazu bereit, Geld in den Kauf zu investieren.
Publicity
Ein weiterer wichtiger Punkt für Unternehmen: Immer präsent sein. Mit dem Auftritt auf Messen können es Unternehmen schaffen, im Gespräch zu bleiben. Das baut im Endeffekt auch Reichweite auf, denn wer im Gespräch bleibt, erreicht am Ende auch mehr Menschen. Live-Streams etwa haben sich in den letzten Jahren für viele Unternehmen zu einem festen Bestandteil ihrer Marketingstrategie entwickelt. Dabei muss es nicht immer gleich ein Event sein: Auch regelmäßiges Posten von Updates auf Social Media Kanälen kann eine ähnliche Wirkung haben.
Die State of Play Events dienen gewissermaßen auch als Werbemaßnahme für Sony. Die Fans verfolgen so immer alle News, die das Unternehmen veröffentlicht – einschließlich die Bekanntgabe des Termins für den nächsten Live-Stream. Sony und die PlayStation bleiben so in den Köpfen der Gamer und haben einen festen Platz in deren Alltag. Am Ende kann das dazu führen, dass Sony seine Verkaufszahlen und somit auch seinen Umsatz steigern kann.